SEO optimalizace - marketingový základ
8. 5. 2008 / 23:10 — 152 shlédnutíV kategorii SEO a SEM
SEO - Search Engine Optimization, česky tedy optimalizace pro vyhledávače. V poslední době je to hodně používaná zkratka, dalo by se říct, že je to trendy. SEO je jedním z nejdůležitějších marketingových nástrojů v oblasti webu, a zároveň je také jedním z nejpřeceňovanějších - důkazem je vyrojení různých SEO expertů slibujících první pozice na lukrativní klíčová slova.
Než se SEO hodně rozšířilo, bylo snadné pomocí několika triviálních úprav dostat webové stránky na první pozice ve vyhledávačích. Dnes už to tak jednoduché není, situace na trhu se tak trochu ustálila. Je to díky tomu, že velká část webů prošla SEO a druhým důvodem je, že vyhledávače uzpůsobily vyhledávání právě kvůli některým sporným technikám SEO.
Dostat se ve vyhledávačích na první pozice není snadné, ale nevěřte tomu, že se vám to podaří jen díky SEO. Web a hlavně jeho obsah musí být celkově kvalitní a až poté se bude zobrazovat nad ostatními. Základem je napsat web podle standardů konsorcia W3C. Validní web je základem úspěchu. Co je důležitější a co nezachytí žádný validátor - správně otagujte texty na svých stránkách. Odstavec ať je <p>, hlavní nadpis <h1> a další nadpisy <h2>, <h3>, … Tag H1 by měl být na stránce vždy jen jeden! Pokud stránky navíc uděláte co nejvíce přístupné, další plus pro vás - tzn. žádné obrázky místo textu (fuuuuj), vyhněte se i menu z obrázků, pokud to jde. Všechny obrázky správně popište. Nezapomeňte vyplnit <title> a metatagy - keywords, author a robots. Robots.txt je také velmi dobrý nápad.
Nejdůležitější na stránce je však obsah. A ten by měl být kvalitní. Dobře ho prolinkujte - zase jsou to body, které se počítají. Linky v rámci vašich stránek, ale i na externí zdroje, se počítají.
Co dál? Backlinks nebo-li zpětné odkazy. Pokud budete mít stránky kvalitní, začnou se hromadit sami. Spousta lidí na vás začne odkazovat a reputace vašich stránek se bude zvedat. Zadejte si odkazy do webových galerií a několika katalogů, spamování diskuzních fór vám asi slávu nepřinese - možná vás to krátkodobě vynese na vyšší příčky ve výsledcích vyhledávání, ale zase přijdete o potenciální návštěvníky znechucené spamováním.
Se SEO souvisí i google bomby, dnes se proti nim však vyhledávače umí lépe bránit a tak není zrovna snadné nějakou bombu vytvořit. Jedná se spojení určitých klíčových slov s nějakou stránkou. Takto se například stránka Stanislava Grosse zobrazovala ve výsledcích vyhledávání na prvním místě při zadání klíčových slov “velký bratr”. Vytvoření bylo snadné - několik desítek bloggerů vytvořilo zápisek na svém blogu a tagem <a> obalilo slovní spojení velký bratr. Finta byla v tom, že href nastavili na stránku Stanislava Grosse.
Proč o tom teď mluvím? Některé SEO techniky připomínali právě Google bomby. Spamování fór, vytváření několika stránek odkazujících na tu důležitou, různé triky s klíčovými slovy (zaplnění stránky klíčovými slovy a jejich skrytí pomocí CSS). Jenže dnes budete za tyto techniky spíše penalizovány - vyhledávače se většinou snaží zohlednit doopravdy kvalitní obsah a tomuto uspůsobují vyhledávací algoritmy.
Dle mé zkušenosti je nejdůležitější mít kvalitní stránku. Pokud ji máte, je SEO dobrý nápad, i když spousta kvalitních webdesignerů udělá stránky tak, že na nich není co optimalizovat. Pokud vaše stránka obsahuje pouze vaší fotku a seznam vašich zálib, nemá smysl o SEO uvažovat. Podvodně můžete svou stránku vyhnat na první příčky, ale pouze krátkodobě.
Napsat komentář